"EXACT"广告商业价值评估模型的应用——插屏广告

“EXACT”广告商业价值评估模型（以下简称“EXACT”模型）首次站在媒体方立场上，从商业化的层面，完善媒体数字广告价值评估体系，具有极强的应用和指导价值。

作为模型的开创者，AdBright将利用模型原理对各广告位进行解读和评估，提升媒体伙伴认知水平，传递模型价值，发挥行业领头人的表率作用。

本文为插屏广告的应用分析：

插屏广告，Interstitial Ad，是触发式广告。

即在用户做出相应的操作（如开启、暂停、过关、跳转、切换、退出）后，弹出的以图片、动图、视频等为表现形式的半屏或全屏广告。

插屏广告

据AdBright观察，插屏广告在广告设计、广告展示上呈现这些特点：

在广告设计上，需要植入各类型APP上用户有“停顿感”的场景，减少对用户干扰。

为了尽量不干扰用户体验，需要找到用户有“停顿感”的场景，此时广告出现，也更容易被用户接受，形成后续转化。

停顿感：当用户进行页面切换、关闭，完成下单、暂停播放等时，他们在心理上已经完成了一次完整的操作，即停顿感。

但在不同类型的APP上，在横屏和竖屏场景下，用户操作习惯各异，插屏广告的触发条件无法在所有APP保持一致，完全复刻。比如游戏APP，可在游戏进入关卡时、关闭关卡以及退出游戏时，在加载页展示插屏广告，而在社交\视频APP，可在视频播放暂停时、图片/视频发布后，tab切换时，在当前页展示插屏广告。

保卫萝卜-插屏广告

在广告展示上，需要避免用户误触，使广告数据清晰透明。

插屏广告是一种典型的模态窗口，在特定场景下由用户触发，也需要用户主动关闭后消失。在插屏广告展示时，用户需要点击或关闭才能进行下一步行动，常常引发用户误触。

小米运动-插屏广告

避免“误触”可以有以下方式，广告展示尺寸控制在半屏及以下；广告不展示在互动元素旁边；平台可增加“边缘检测”过滤误点击；对用户进行频率控制，避免多次曝光，减少误触几率。

边缘检测：

在广告环境下，对图像边缘的点击行为设定剔除条件，进行分析和剔除提升数据的精准度。

整体来看，插屏广告因其触发式的属性，行为上的原生，融入用户操作场景中，但对用户体验的影响是明显且深刻的，在部分品类APP上使用率不高。

AdBright用EXACT模型这样解读插屏广告：

Exposure

在触达层面上，插屏广告一般出现在用户当前操作页面的正中间，必须经过用户执行主动关闭操作才会消失，在已进行预加载的情况下，几乎能触达到所有用户。在用户感知层面上，相较于普通Banner广告，插屏广告强势占据用户视线的核心区域，即便用户马上关闭，也会快速浏览广告内容，无法完全忽视，用户对广告的感知程度高。

综合来看，作为触发式广告，插屏广告曝光可见度水平较高。

eXperience

插屏广告对用户的体验有比较明显的影响，增加了用户的操作成本和时间成本，并分散了用户的注意力，导致了用户的反感。但如果能够深度融入“停顿感”的场景，配合对用户有吸引力、制作精良的广告素材，提供清晰明确的关闭按钮和交互提示，在一定程度上可以减轻用户的不适感。

综合来看，插屏广告是用户接受度最低的广告之一。

Action

一方面，广告触达、用户感知层面高的广告虽然更容易让用户产生下一步的转化行为，但强提醒下用户有强烈的关闭欲望；另一方面，插屏广告占据注意力中心的特点及必须主动关闭才会消失的展示逻辑促使用户需要产生交互，产生误触的机率相较于其他广告位高。

综合来看，插屏广告的点击数据、转化效果处于中等水平。

Creativity

类似于Banner广告，插屏广告组成元素较为简单，无需广告主头像、广告标题、广告文案等，往往只需要一则图片、动图或视频，但实际创意制作中需要使用与应用协调的字体、颜色、创意素材，并且在创意呈现和内容表达上更加直接，让用户快速抓住重点，并最终实现转化。

综合来看，插屏广告的创意制作效率水平处于中等水平。

Target price

“展示强”的背后，插屏广告从广告设计再到最终加载呈现，需要综合考量众多因素，付出较多的开发和维护成本。出于用户体验考虑，部分APP不会插入插屏广告或者加上较为严格的频控，导致可交易的量级较少，商业价值受限。但插屏广告可作品牌营销的一部分，进行联动展示为活动引流，售出较高价值。

综合来看，插屏广告的目标价值处于较高水平，但充满不确定因素。

同一广告位在不同媒体上最终体现的商业价值不一，通过EXACT模型评估的结果也不一致，以上内容仅供参考。

若您需要获取更加详尽、准确的评估内容，请联系AdBright，我们将为您提供所属行业EXACT模型结果和个性化广告位设计指导策略。